Mysterium Facebook Algorithmus - darauf kommt's wirklich an!
Wussten Sie, dass Ihr Beitrag erstmals nur an 5 - 10% Ihrer Follower ausgespielt wird? Traurig aber wahr. Hier hat nämlich der Facebook Algorithmus seine Finger im Spiel! Was genau der Facebook Algorithmus ist und wie Sie ihn für Ihre Reichweite nutzen können - wir verraten's Ihnen:
What the f... is Facebook Algorithm?
Wie wir wissen, sieht der Facebook Feed bei jedem User anders aus. Warum das so ist? Facebook will seine User behalten und sorgt deshalb dafür, dass die jeweilige Person auch nur das sieht, was für sie interessant sein könnte. Dafür zuständig: Der Facebook Algorithmus. Behind the Scenes bestimmen verschiedene Parameter, welcher Beitrag wie oft und an wen ausgespielt wird. Die Reihenfolge der Beiträge in deinem News-Feed wird dabei also nicht chronologisch, sondern nach Relevanz geordnet. Dadurch soll der perfekte, individuelle News Feed für jeden User kreiert werden. Mit etwas Hintergrundwissen lernen Sie, mit diesen Parametern geschickt umzugehen und dadurch Ihre organische Reichweite deutlich zu erhöhen!
Das A und O: Meaningful Interactions
Je häufiger ein Beitrag geliket, kommentiert oder im besten Fall geteilt wird, desto relevanter werden deine Postings vom Facebook-Algorithmus eingestuft. Reaktionen wie „Herz, Trauer, Lachen, Wut“ zählen dabei mehr als reine Likes. Auch Views bzw. View-Zeit bei Videos zählen zur Interaktion, haben allerdings die geringste Wirkung. Die Interaktions-Kings: Kommentare! Aus diesem Grund sollten Sie die Kommentare Ihrer User auch schnell und bewusst beantworten, um das Gespräch und damit verbunden die Interaktion am Laufen zu halten! Unser Tipp: Beenden Sie Ihre Beiträge mit einer Frage. So animieren Sie die User zum Kommentieren.
Content is King!
Um auch ehrliche Interaktionen zu erzielen, brauchen Sie Content, der wirkt. Also: Qualität vor Quantität! Verzichten Sie auf Clickbait und Fehlinformationen. Seien Sie stattdessen up-to-date und authentisch und versorgen Sie Ihre Follower mit Content, der bewegt und in Erinnerung bleibt. Wecken Sie Emotionen. Nur so werden Ihre Postings auch geliket, kommentiert & geteilt. Neben dem Inhalt hat auch das richtige Content-Format wesentlichen Einfluss. Variieren Sie, je nach Ziel Ihres Beitrags, zwischen verschiedenen Formaten wie Facebook-Carousels, Link Posts usw. Der momentane Favorit: Videos!
Wann ist Ihre Zielgruppe online?
Die erste Stunde ist entscheidend über Erfolg und Misserfolg Ihres Beitrags. Deshalb sind Sie klar im Vorteil, wenn Sie wissen, wann Ihre Zielgruppe auf Facebook aktiv ist, denn genau dann sollten Sie Ihre Beiträge posten. Dadurch wird Ihr Content sofort gesehen und im besten Fall reagieren die User auch darauf. In den Facebook Analytics erhalten Sie genaue Informationen zum Online-Verhalten Ihrer Fans.
Sei präsent. Sei social.
Posten Sie regelmäßig. So bleiben Sie im Fokus Ihrer Fans. Folgen Sie anderen Seiten, interagieren Sie selbst mit Beiträgen und reagieren Sie auf Stories. Facebook speichert Beziehungen mit anderen Usern oder Seiten und berücksichtigt diese ebenfalls in Bezug auf die Reichweite Ihrer Beiträge.
Facebook Gruppen sind eine gute Möglichkeit, mit einer interessierten Fanbase in Kontakt zu treten. Hier können Sie sich mit Ihrer Zielgruppe austauschen oder einfach nur mithören. Was bewegt Ihre Zielgruppe aktuell? Finden Sie es heraus und passen Sie Ihre Kommunikation daran an, denn wie wir nun bereits wissen: Interesse = Interaktion. Bauen Sie sich zusätzlich ein Netzwerk an Partnern bzw. Multiplikatoren auf. Markieren Sie sich gegenseitig und generiert gemeinsam Reichweite.
Wir sind für euch da!
Der Facebook-Algorithmus ändert sich ständig, was uns allen die Social Media Arbeit leider nicht wirklich erleichtert. Immer auf dem aktuellsten Stand zu sein ist also essentiell. Aber keine Sorge, wir halten Sie auf dem Laufenden – versprochen! 😊
Stefanie
