Der perfekte Unternehmenstext: Wie Worte verkaufen
„Wir sind Ihr kompetenter Partner für Qualität, Innovation und Service.“
Solche Sätze lesen wir täglich und überlesen sie genauso schnell wieder. Denn sie sagen nichts aus. Oder besser gesagt: Sie sagen nichts Besonderes aus. Genau das ist das Problem mit vielen klassischen Werbetexten: Sie schreien nach Aufmerksamkeit, ohne etwas Relevantes mitzuteilen.
Gute Unternehmenstexte machen es anders. Sie erzählen statt zu behaupten. Sie wecken Emotionen, statt nur Vorteile aufzuzählen. Und sie kommunizieren Werte, statt nur Werbebotschaften abzufeuern.
Warum KMU oft falsch kommunizieren
Viele kleine und mittlere Unternehmen arbeiten mit Texten, die austauschbar sind. Warum?
- Unsicherheit: Man bedient sich oft Floskeln, weil man denkt, „das macht man so“.
- Zeitmangel: Es muss schnell gehen, da greift man zur Standardformulierung.
- Nähe zum Produkt: Wer tief in den eigenen Angeboten steckt, verliert manchmal den Blick für die Sprache der Kundschaft. Außerdem verwenden KMU häufig ihre eigene Sprache mit internen Begriffen, die die Kunden nicht verstehen. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass ein Blick von außen – ohne die Scheuklappen des Unternehmens – oft der Schlüssel zu den richtigen Texten ist.
Das Ergebnis sind Texte, die „nett“ sind, aber keine Wirkung haben. Sie erzählen keine Geschichte. Sie bauen keine Verbindung auf.
Sie wollen so manches sein. Kompetent. Eloquent. Scharfsinnig. Unique. Aber sicher nicht nett. Mit unserer Devise „Wenn’s nicht rockt, isses fürn Arsch“ helfen wir Ihnen gerne bei Ihren Unternehmenstexten, die so schnell keiner mehr vergisst.
Markenkern in Worte fassen
Als Team von azett-kommunikation hinterfragen wir:
- Was zeichnet Ihr Unternehmen wirklich aus?
- Was schätzen Ihre Kunden an Ihrem Unternehmen?
- Was spürt man, wenn man durch Ihre Tür kommt?
Als Unternehmen muss man sich dessen genau bewusst sein, um es in Worte fassen können.
Ein Unternehmenstext ist gut, wenn er die Identität repräsentiert. Er darf nicht laut oder übertrieben sein, sondern muss präzise, glaubwürdig und persönlich sein. Und vor allem: nicht austauschbar.
Checkliste: Was ein guter Unternehmenstext braucht
Wenn Sie selbst an einem Text arbeiten, können Ihnen die folgenden Leitfragen und Punkte als Hilfe dienen:
- Wird der Markenkern klar?
Was unterscheidet das Unternehmen wirklich? Beschreiben Sie nicht nur, was Sie tun, sondern auch wie und vor allem warum Sie es tun. Was ist Ihre wahre Passion dahinter?
- Ist der Text aktiv und lebendig?
Formulierungen wie „wird angeboten“, „wurde gegründet“ oder „zeichnet sich aus“ klingen zu standardisiert. Besser sind starke Verben, kurze Sätze und klare Aussagen. Weniger ist oft mehr!
- Vermeidet der Text Floskeln?
„Individuelle Lösungen“, „maßgeschneiderter Service“, „hohe Qualität“ – das behaupten alle. Belegen Sie lieber, was das bei Ihnen konkret bedeutet. Was gibt es wirklich nur bei Ihnen?
- Gibt es einen roten Faden?
Ein guter Text hat einen neugierig machenden Anfang. Einen Mittelteil, der Klarheit schafft. Und ein Ende, das hängen bleibt oder zur Handlung einlädt. Check?
- Klingt der Text wie ihr Unternehmen?
Das ist der wichtigste Punkt. Der Tonfall sollte zur Marke, zur Branche und zur Zielgruppe passen. Nicht künstlich. Sondern echt. Jeder Text muss an die Tonalität des Unternehmens angepasst sein.
Sie brauchen frische Inhalte für Ihre Kanäle, eine wirkungsvolle Überarbeitung bestehender Texte oder ein Upgrade für Ihren Claim? Wir bringen Ihre Botschaft auf den Punkt.
Andrea
Sophia
