5 Gründe, warum Pinterest für Unternehmen genau das Richtige ist
Pinterest ist eine häufig unterschätzte Plattform im Social-Media-Marketing. Zwar liegt Pinterest bei den täglichen Nutzerzahlen mit rund 550 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit „nur“ an 16. Stelle der Socials, doch die Plattform bietet enormes Potenzial für Unternehmen. Gerade im DACH-Raum gewinnt Pinterest mit 22,5 Mio Nutzer:innen in 2025 zunehmend an Bedeutung – insbesondere für Marken, die auf visuelles Marketing, Inspiration und Kaufentscheidungen setzen.
1. Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine – kein klassisches Social Media
Auf Pinterest steht nicht der Austausch mit anderen Nutzer:innen im Vordergrund, sondern die Inspiration. Nutzer:innen – sogenannte Pinner – suchen aktiv nach Ideen und speichern Inhalte auf eigenen Pinnwänden. Jeder Pin funktioniert dabei wie ein visuelles Lesezeichen – vergleichbar mit einem Zeitungsausschnitt auf einer Pinnwand (Ja, dieser Vergleich outet mein Alter, trifft es aber ziemlich gut). Nutzer:innen organisieren ihre Interessen strukturiert und ästhetisch – von Interior Design über Mode bis hin zu Reisen oder Rezepten. Es gibt die unterschiedlichsten Formate – als visuelle Suite geht’s hier natürlich um Fotos, Videos und smarte Infografiken.
Der entscheidende Unterschied zu anderen Plattformen:
- Viele Nutzer:innen wissen noch gar nicht genau, wonach sie suchen, sie lassen sich inspirieren. Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine mit Discovery-Charakter.
- Jeder Pin führt über einen deutlich sichtbaren Link auf eine Website, einen Blog oder Onlineshop.
- Die Mühe bei der Social Media Arbeit lohnt sich, denn Pins bleiben über Jahre bestehen und liefern Conversions.
2. Jeder Pin bringt Traffic – und wirkt wie ein SEO-Kanal
Ein großer Vorteil von Pinterest im Online-Marketing ist, dass jeder Pin einen direkten Link auf eine Website, einen Blog oder einen Onlineshop enthält. Das macht Pinterest zu einem starken Traffic-Kanal für Unternehmen. Statistiken sprechen von einer dreimal so hohen Conversion-Rate.
Außerdem werden Pins von Google indexiert – und das schon weit länger als Instagram-Posts, die erst seit Sommer 2025 in der Google-Suche sichtbar sind. Mit einer gezielten Keyword-Strategie für Titel, Beschreibung und Boards kann Pinterest somit auch zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) beitragen.
3. Pins bleiben sichtbar – und liefern langfristig Reichweite
Während Inhalte auf Instagram, TikTok oder Facebook oft nach wenigen Stunden an Sichtbarkeit verlieren, funktioniert Pinterest völlig anders, und das ist ein großer Vorteil. Pins werden nicht chronologisch ausgespielt, sondern suchbasiert. Das bedeutet, dass Inhalte auch Monate oder Jahre später noch gefunden werden können. Pins generieren somit langfristig Reichweite, Traffic und Conversions. Pinterest ist deshalb ein nachhaltiger Marketingkanal, der sich besonders gut für langfristige Strategien eignet.
4. Kaufbereite Zielgruppe mit hoher Conversion
Für Unternehmen in unseren Breiten ist außerdem spannend, dass Pinterest im Jahr 2025 22,6 Millionen User:innen im DACH-Raum verzeichnete, wobei aktuell 70 % der User:innen weiblich sind. Diese Nutzerinnen sind vor allem eines: entschlossen, sich beim Pinnen zu einem Kauf inspirieren zu lassen! 80 % der Nutzerinnen planen auf Pinterest Käufe.
Wie kommt das? Auf Pinterest wird nicht konsumiert, sondern gesucht. Nutzer:innen kommen nicht, um Zeit totzuschlagen, sondern um Ideen zu finden. Das Netzwerk ist eine Inspirationsquelle für Lifestyle-Themen wie Architektur und Design, Mode, Reisen, Kochen, Beauty und Wellness sowie DIY. Für Unternehmen bedeutet das, dass sie Menschen mit echter Intention erreichen – und nicht nur Aufmerksamkeit. Und genau das ist der Unterschied zu Instagram oder TikTok.
5. Weniger Wettbewerb und starke Chancen mit Pinterest Ads
Ein großer Vorteil von Pinterest im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen ist die Nische. Hier ist der Wettbewerb noch deutlich geringer.
Das bedeutet für Unternehmensaccounts:
- höhere organische Reichweite
- mehr Sichtbarkeit für gute Inhalte
- bessere Chancen für Unternehmen, sich zu positionieren
Zusätzlich bietet Pinterest im Business Hub leistungsstarke Anzeigen an. Es können Bild-, Video- und Shopping-Anzeigen geschaltet werden. Das Targeting erfolgt über Interessen und Keywords. Die Klickpreise liegen statistisch gesehen bei einem Drittel der Kosten von Meta oder TikTok. Am effektivsten ist auch auf Pinterest die Kombination aus organischem Content und Ads.
Fazit: Pinterest ist ein unterschätzter Marketingkanal mit großem Potenzial. Wir lieben Pinterest.
Pinterest ist keine klassische Social-Media-Plattform, sondern eine Kombination aus:
- visueller Suchmaschine
- Inspirationsplattform
- Traffic-Quelle
- und Conversion-Kanal
Unternehmen, die auf visuelle Inhalte setzen und langfristig denken, können hier enorme Potenziale nutzen – oft mit weniger Wettbewerb und nachhaltiger Wirkung.
Meine Quellen für die Stats in diesem Blog:
Andrea
